Corporate Blogging bei BASF
Ein Weblog ergänzt seit fünf Monaten das von BASF betriebene Regionalportal RheinNeckarWeb.de.
Das Portal wurde ins Leben gerufen, um die gesellschaftliche Verantwortung des Unternehmens am BASF-Standort in Ludwigshafen zu betonen und wichtige Aspekte des regionalen Engagements der BASF zu kommunizieren. T-Systems Multimedia Solutions ist für das Rheinneckarweb konzeptioneller und technischer Partner für das Portal.
Im RheinNeckarWeb werden über die Unternehmensgrenzen hinaus Informationen aus der Region geboten: Nachrichten, kulturelle Veranstaltungstipps, Umweltthemen, Services wie E-Mail, SMS und Wetter sowie Angebote für Schüler und Studenten, und natürlich auch Informationen über den größten Arbeitgeber der Region.Das Weblog soll nun den aktiven Dialog mit den Nachbarn und Anwohnern der Region fördern und erleichtern.
Dieses Corporate Blog zeigt ein Beispiel, wie „Web 2.0“ in Form eines Weblogs in der integrierten Kommunikation mit vielen Stakeholdern (Nachbarn, regionale Presse, Wissenschaft und akademischer Nachwuchs, Vertreter aus Umwelt und Politik) den Dialog und die Vernetzung fördern kann.
Mit dem Zeitungsverlag „Die Rheinpfalz“ als Content-Partner für das Weblog kommt Würze in die Debatten der Blogosphäre.
FAZIT: Eine gelungene Umsetzung der Corporate Social Responsibility des Unternehmens mit Fokus auf die Region!
Grundsätzlich ist das Engagement der BASF sehr zu begrüßen. Allerdings fällt es mir schwer, das neue Blog auch als solches zu sehen. Die Tatsache, dass eine Software von WordPress verwendet wurde reicht mir noch nicht aus.
Ich hätte der BASF vorgeschlagen, mit weniger Content zu beginnen und damit auch einen persönlicheren Ton anzuschlagen. Zudem wäre eine Blogroll mit Links zu interessanten Blogs der Region nicht schlecht.
Auch die “Schreibe” hätte ich mehr dem typischen Blog-Charakter angenähert. So wirkt das Ganze eher wie eine Mischung aus Zeitung und Blog.
Zum kritischen Vergleich mein Business-Blog: http://www.bwlzweinull.de
Herr Schwenk, da stimmen wir Ihnen bedingt zu. :-) Zum einen ist es gar nicht so einfach, als Unternehmen “persönlich” zu bloggen. Ich glaube, es gibt auch unterschiedliche Richtungen, die man mit einem Blog einschlagen kann. Die BASF sucht den Dialog in der Region, und viele Beiträge haben ja auch regionale Bezüge.
Wenn Sie die Kommentare und die Beiträge in der Region sehen, die sich auf den Blog des RheinNeckarWeb beziehen, dann sehen Sie, dass auch kontrovers geschrieben wird.
Daher begrüßen wir Kommentare wie den Ihren sehr, weil er vorwärts gerichtet ist. :-) So wie ich die Mitarbeiter der BASF kennengelernt habe, sind diese sehr bereit zu einem konstruktiven Dialog und freuen sich, wenn Sie dort auch Ihre Meinung ausdrücken.
[...] In der Blogosphäre wird stark der Einfluss des “Web 2.0″ auf das Marketing von Unternehmen diskutiert. Auch in hier im Dresden Future Forum sprachen wir bereits von Second Life, Corporate Blogs und wie Unternehmen das Web 2.0 sowohl geschäftlich als auch kommunikativ nutzen können. Nun hält das Thema auch Einzug in die Offline-Welt: [...]