Was bedarf es, um die Vorteile und Potenziale des Enterprise 2.0 zu nutzen? Lohnt es sich für das Management Kontrolle abzugeben? Wie müssen sich Unternehmenskulturen verändern, um als Enterprise 2.0 bestehen zu können? Diesen Fragen gehen die Autoren in dem Herausgeberband “Enterprise 2.0 – Die Kunst, loszulassen” nach. Don Tapscott, Referent beim 3. Dresdner Zukunftsforum im Juni, ist mit dem Beitrag “Mit Enterprise 2.0 gewinnen” vertreten. In diesem Zusammenhang ist auch die Veranstaltung “Enterprise 2.0 - Vom Web 2.0 zum Unternehmen 2.0″ am 29. Mai in der Veltinsarena auf Schalke zu empfehlen.

Vom 2. bis 4. April 2008 treffen sich in Berlin Blogger und andere Netzbewohner zur Konferenz- re:publica’08. Die diesjährige Veranstaltung steht unter dem Motto “Die kritische Masse” und soll ein breites Themenspektrum rund um die digitale Gesellschaft abdecken. Insgesamt werden rund 800 Blogger, Netzbewohner und Medienmacher in Berlin erwartet. Neben rund 120 Vorträgen, Workshops und Diskussionsrunden zu gesellschaftlichen und kulturellen Auswirkungen sozialer Medien wie Wikis, Weblogs und Social Networks wird sich die Veranstaltung in einer Subkonferenz auch dem Thema “Video-Blogs” widmen. Zu Gast sind unter anderen Harvard-Professor Viktor Mayer-Schönberger, Markus Beckedahl, Betreiber des Weblogs netzpolitik.org, Jesse Partel vom freien Videoplayer-Projekt Miro, ARD-Generalsekretärin Verena Wiedemann und der Schriftsteller Peter Glaser.

Torsten Schwarz, Betreiber des E-Mail Marketing Forums hat die zweite Auflage des Buches “Leitfaden Integrierte Kommunikation. Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert” herausgebracht. Praxisbeispiele sollen zeigen, wie “Web 2.0?-Anwendungen die Instrumente der integrierten Kommunikation auf dem Weg zur Dialogkommunikation ergänzen kann. Außerdem zeigt das Buch die ganze aktuelle Bandbreite des “Web 2.0?-Potentials wie Corporate Blogs, Virales und Mobile Marketing. Ebenfalls in der zweiten Auflage ist der „Leitfaden Online-Marketing“ erschienen. In dem Werk berichten die hundert führenden Köpfe der Szene über alle Aspekte des Online-Marketings.

Geht es nach einer Studie des britischen Internet-Dienstleisters hitwise könnten die Betreiber sogenannter Social Networks in naher Zukunft den großen Suchmaschinen wie Google große Marktanteile abnehmen. Schon heute leiten die Social Networks 7,7 Prozent des Upstream Internet Traffics an andere Websites weiter. Damit sind die Social Networks der zweitgrößte Traffic-Lieferant im Internet nach den Suchmaschinen.

Andreas Goss fasst dazu einige Key Learnings zusammen und befasst sich mit der Frage, ob sich die Erkenntnisse der Studie auch auf Deutschland übertragen lassen.

Den Erfolg der Social Networks untermauert auch eine weitere Studie. Laut comScore sind mittlerweile 45 Prozent aller deutschen Online-Nutzer in einem Online Social Network (OSN) registriert. Eine genauere Analyse der Studie findet sich bei denkquer.

Enterprise 2.0 ist in vielen deutschen Unternehmen noch kein Thema. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von CoreMedia und Berlecon. Technologien wie Wikis, Blogs oder Social Bookmarking werden bei über 90 Prozent der befragten Unternehmen weder abteilungsübergreifend noch unternehmensübergreifend eingesetzt. Etwa die Hälfte der Fachverantwortlichen glaubt zwar an die Relevanz von Web 2.0 für den Unternehmensalltag, der konkrete Nutzen bleibt aber unklar. Fast 90 Prozent der Befragten gaben außerdem an, dass die Anforderungen hinsichtlich Zusammenarbeit und Wissensaustausch gestiegen sind.

Diese Erkenntnis deckt sich mit der Einschätzung von „redaktionelles-wissensmanagement“, wonach sich die allgemeine Informationsmenge bis 2010 versechsfachen und die Unternehmen so dazu zwingen wird, geeignete Strategien zur Bewältigung zu suchen.

Ebenfalls interessant in diesem Zusammenhang: Bernd Schmitz schreibt in seinem Blog, dass die Unternehmen ihre Kommunikationskultur verändern müssen und zwar „nicht einfach per Arbeitsanweisung oder Managementrichtlinie“ sondern durch Führungskräfte, die „ein neues Dogma akzeptieren und vorleben.“

Edit: bwl zwei null greift das Thema ebenfalls auf.

Don Tapscott, Referent beim 3. Dresdner Zukunftsforum im Juni, war gestern als Sprecher zu Gast bei den Berlinale Keynotes des Medienboards Berlin-Brandenburg. Sein Thema: Die Zukunft des Films. Laut Tapscott werden sich Produktion, Verbreitung und Vermarktung von Filmen unter dem Einfluss des Mitmach-Webs in Zukunft stark verändern. Eine Zusammenfassung (und kontroverse Diskussion) des Vortrags gibt es bei Heise online.

Edit: Jetzt auch bei Spiegel Online - “Das kollaborative Kino”.

Im Rahmen der CeBIT wird es am 4. März ein Enterprise 2.0 Summit geben. Die Veranstaltung befasst sich mit den Potenzialen und Herausforderungen von Web 2.0 und Social-Software im Unternehmen. Zum Advisory Board gehört übrigens Prof. Dr. Joachim Niemeier, der vielen noch sehr gut als Moderator des 2. Dresdner Zukunftsforums in Erinnerung sein dürfte.

Am 5. Juni findet das 3. Dresdner Zukunftsforum „Leben in der digitalen Welt“ statt. Die Vorbereitungen sind in vollem Gange, der Großteil des Programms steht. Zu den Themen gehören diesmal der durch Web 2.0 eingeleitete Wandel zum Enterprise 2.0, die zunehmende Bedeutung von Computerspielen und ihr Einfluss auf die Geschäftswelt sowie die Fortschritte im Bereich der Künstlichen Intelligenz und ihre Anwendungen im Internet. Mit dabei sind u.a.:

• Don Tapscott, einer der weltweit führenden Experten auf dem Gebiet der Unternehmensstrategie, international bekannt als Buchautor und Keynote Speaker. Sein neuestes Buch „Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything” ist in 20 Sprachen erschienen und gilt inzwischen als internationaler Bestseller.
• Prof. Wolfgang Wahlster, Professor an der Universität des Saarlandes und Leiter des Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz. Er gilt als einer der herausragendsten Experten auf den Gebieten der Künstlichen Intelligenz und der Computerlinguistik.
• Für die Moderation der Veranstaltung konnten wir den bekannten Fernsehmoderator und Wissenschaftler Ranga Yogeshwar gewinnen.

Eine ausführliche Vorstellung dieser und weiterer Referenten beim 3. Dresdner Zukunftsforum folgt in Kürze hier im Blog.

Eine aktuelle Studie hat 2007 uns Internetnutzer analysiert und dabei herausgefunden, dass ein Großteil, nämlich die „Relaxten“, nicht weiß, was sie eigentilch im Netz suchen und sich von Webseite zu Webseite treiben lassen. Die „Enthusiasten“ suchen entweder nach privaten Kontakten, organisieren ihr soziales Leben im Netz oder tauschen sich fachlich über neue Entwicklungen im Internet aus. Die „Freien“ begreifen das Medium Internet als Medium zur Selbstdarstellung und Meinungskundgabe: Sie zeigen sich häufig in Social Communities und geben ihre Einstellungen bspw. in Weblogs preis. Gut gebildet sind sie auch die kleine Gruppe an Usern, die das Netz auch mobil nutzt. Die „Getriebenen“ kennen von Freunden und Bekannten soziale Netzwerke, melden sich auch mal an, sind aber weniger aktiv. Sie nutzen das Web eher rational auf der Suche nach nutzbaren Informationen.

Ebenfalls zur KnowTech stellte BITKOM ein Positionspapier zur Zukunft des Wissensmanagements vor. Darin werden die wichtigsten Trends vorgestellt:

1. Auf dem Weg zum Enterprise 2.0 durchlaufen Unternehmen strategische, kulturelle und nicht zuletzt auch technologische Veränderungen.
2. Unternehmen in Industrienationen müssen sich mehr und mehr über Innovation im Wettbewerb abgrenzen.
3. Wissensmanagement in Unternehmen muss sich stärker auch den Forderungen durch die Alterung der Gesellschaft stellen. Lernen findet immer häufiger selbst-initiiert statt, dank intelligenter Anwendungen und Systeme.
4. Wissensmanagement wird durch die beginnende Integration von Telefonie und Kollaboration ergänzt. Weiterhin unterstützt SOA-Technologie die Arbeitsprozesse im Wissensmanagement.
5. Der kontinuierliche Anstieg an Rechenleistung bringt ökologischen Handlungsbedarf auf die Agenda.
6. An der Lösung globaler Problemstellungen kann dank Wissensmanagement in

Die gesamte Studie finden Sie auf den Seiten der BITKOM.